Een prachtig voorbeeld vind ik het moleskine verhaal.
De trend is digitalisering. Alles wordt digitaal. Internet, personal digital assistants, smart phones. Efficiency. Ratio.
Je bent een hopeloze achterblijver als je nog op papier schrijft!

Maar wanneer alles digitaal wordt, ontstaat ruimte voor een tegentrend.
Moleskine heeft daar prachtig op ingespeeld.
Voor wie het niet weet: moleskines zijn opschrijfboekjes.  Dure opschrijfboekjes. Maar erg mooi, met heerlijk papier, een inner pocket, waar je losse briefjes en fotootjes in kunt stoppen en met een geweldig verhaal er omheen.

"Moleskine is the legendary notebook, used by european artists and thinkers for the past two centuries, from van Gogh tot Picasso, from Ernest Hemingway to Bruce Chatwin.
This trusty, pocket-size travel companion held sketches,
notes, stories and ideas before they were turned into
famous images or pages of beloved books." 

Als jij in zo'n boekje schrijft schaar je je onder de groten in de wereld. Als je in een pda tikt, ben je waarschijnlijk medewerker van een ict helpdesk.

Om eerlijk te zijn: ik heb een jaar lang niet durven schrijven in mijn eerste moleskine. Voelde Picasso en hemingway over  mijn schouder meekijken.

Maar het verhaal is nog mooier.

"Originally produced by small French bookbinders who
supplied the Parisian stationery shops frequented by the
international avant-garde, by the end of the twentieth
century the Moleskine notebook was no longer available.
In 1986, the last manufacturer of Moleskine, a family
operation in Tours, closed its shutters forever.

“Le vrai Moleskine n’est plus” were the lapidary words
of the owner of the stationery shop in Rue de l’Ancienne
Comédie where Chatwin stocked up on the notebooks.
The English writer had ordered a hundred of them before
leaving for Australia: he bought up all the Moleskine
that he could find, but they were not enough.

In 1998, a small Milanese publisher brought Moleskine
back again. As the self-effacing keeper of an extraordinary
tradition, Moleskine once again began to travel the globe.
To capture reality on the move, pin down details, impress
upon paper unique aspects of experience: Moleskine
is a reservoir of ideas and feelings, a battery that stores
discoveries and perceptions, and whose energy can be
tapped over time."

Moleskine werd heel snel een enorm succes. En de kleine Milanese uitgever ontwikkelde door. Er kwamen al snel andere soorten: ruitjesblaadjes, blanco blaadjes, tekenpapier. En ook een groter formaat.

De verkoopcijfers stegen wederom.

Inmiddels zijn er ook agenda's, reporter notebooks en aquarelboekjes van Moleskine. En het allernieuwste: er komen cityguides. Gidsen van wereldsteden, met enerzijds bruikbare informatie, en anderzijds ruimte om zelf je reisverhaal te schrijven.

Inmiddels is Moleskine een way of life voor een grote groep mensen. Tik moleskine in op Flickr en kijk zelf. Er zijn fanblogs en fansites met allerlei info over Molskine. Er zijn zelfs exposities.

Geweldig voorbeeld van het succesvol surfen op een tegentrend:

• dwars tegen de digitalisering in kiezen voor de kracht van papier
• dwars tegen de 'goedkoper' trend in je product juist duurder maken
• dwars tegen de rationalisatie in kiezen  voor emotie en verhalen